和美品牌策划设计
 
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专业品牌系统整体策划设计

 


 

优秀的品牌策划公司主要看四个方面的内容:

第一看方法论 - 方法论是品牌策划公司从个人英雄向集体英雄转化的必由之路;方法论有没有自己独到的见解,是不是博大精深,能否站在人类过去100年最优秀的品牌、营销理论的肩膀上进一步发展。

第二看案例 - 有1~2个知名案例没什么,但有一批知名客户案例就一定不是偶然的了。

第三看出品 - 有没有案例直接公开的,敢不敢公开,真正优秀的品牌策划公司一定不会用信息不对称来签约,而是真正用专业实力来说话,对于不敢公开案例的品牌策划公司要警惕;

第四看团队 - 洽谈的团队是否足够优秀,因为项目最终是要靠执行团队来操作的,洽谈到签约是否是里外一张皮,即真正项目的操盘团队是你可以信赖的团队,要公司优秀及项目团队双优秀才行。

 

德鲁克的企业管理、特劳特的定位理论、里斯的视觉及语言理论、奥格威的洞察理论等等,老外搞策划确实有一套。国内市场其实应该多选择一下国内的营销策划公司,因为社会因素对消费者的决策习惯还是不一样的,但也有通用的部分。当年百事可乐推出同价不同量,直接比可口可乐大了一圈,于是百事可乐也能成为仅次于可口可乐的第二大饮料,这个策略其实在国内也是合适的,需求心理上是一样的;但有些情况需要考虑消费者的不同,不能一概而论。特劳特的定位理论是一定要寻求差异化找不同,这个是没错的,但国内消费者除了在定位上心智空白的占领,还应考虑产品结构,产品结构的优化和设计对消费者决策是有非常大的影响的。比如你卖一款电子烟,你定位上是不同了做“0”尼古丁的替烟产品,这个是做够了,但就代表你能卖得好吗,因为你没有充分考虑国内消费者的深层次需求,消费者买电子烟真的是为了“0”尼古丁来替烟吗?不是的,资深烟民和刚刚吸烟的,男性和女性是不一样的,资深烟民想要“大烟雾”体验在健康的同时的“缭绕”,刚刚吸烟的可能就考虑你的“口味”,女性吸烟可能就比较关注“0”尼古丁,但是也要“大烟雾”来装逼,所以啊你要有“产品”结构,这个产品结构是一个战略感念,就是你针对什么样的“心智”区域,推出什么样的“产品”,而不是一概而论,当然你可以说你的定位就只针对资深烟民,不喜欢的可以不买,但我告诉你,这种说法是“错的”,因为中国是一个有着5000年文明的社会,社会关系错综复杂,老美可以考虑只做到“一部分人”,但中国人不行,错综复杂的关系网会影响“口碑”,比如你作为资深烟民是个用户,没错,但是你有一天在美女面前装逼吸电子烟,她不是你的用户给你差评,你下次怎样就不会“吸”了,因为丢面儿。说到这里明白了吧,其实没有什么绝对的策划理论,要学会思考消费者处于的社会环境因素,是“装逼型社会”还是“实用性社会”是不一样的。所以你在选策划公司的时候要看看方法论,照搬过来的很多都是套模板,每个PPT长得都一样,这种就不要选,自己琢磨琢磨也能做出来。 你要问一问是不是量身定制的,有没有考虑一些中国特色的因素。

特别提醒:作为国内中小型的企业,还是尽量选择性价比高的策划公司,不要看别人的广告,没意思,还是要亲自跟当家者聊一下。

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专业的设计能力,从品牌战略规划、品牌文化塑造到品牌形象设计,

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