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广州专业品牌策划设计

发布者: agent3320 | 发布时间: 2019-11-16 20:13| 查看数: 117| 评论数: 2|帖子模式

广州专业品牌策划设计

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核美专业品牌策划设计
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关于核美 ABOUT US




作为一家为企业提供深度品牌服务的广告公司。核美是一家集品牌代理、策划、创意设计、专业影视广告片、专题片、公关媒体投放、执行等为一体的专业综合创意设计公司,秉承“专注、专业、高效”的理念在广告业中迅速成长,作为广州4A广告协会成员特约单位和中国最具实力的广告设计公司之一, 由业内资深专业人士组成品牌管理团队,均来自实战一线,拥有丰富的市场经验和企业服务经验,为国内外数百家企业提供成功的品牌策划和专业形象设计,拥有丰富的品牌运作经验和成功案例。


成立十年间已为600余家大中型企业成功提供品牌规划、为客户打造最具策略性的商业设计和推广服务。 我们以品牌视觉设计为核心,以创新意念和国际化视觉表达为客户创造深度价值! 我们所要做的就是把企业或产品的商业策略同视觉设计有机结合在一起,使品牌设计能够融合市场和销售因素,真正的能让广告创造无限价值! 多年来,核美传播一贯秉承观念国际化,作业本土化的宗旨,以精准独到的市场、消费者研究为特色,以创新、实战的整合传播策略为指导,以强大的媒介研究企划依托,为众多行业领导企业提供最佳服务。


核美品牌策划整合机构企业使命: 为更多中国企业在世界“商业战役”中,提供营销策略与广告“核”武器,让中国拥有更多世界品牌,让更多中国品牌拥有世界! 核美设计只靠设计理念,作品说话。通过诚信与实力来叩开客户的信赖之门,这一鲜明立场为核美赢得了客户更多信任,成为广州专业的企业形象应用服务商之一,如果你有设计方面的问题与需求,欢迎您与我们联系...


我们的风格: 诚信专一:专心把本行做强做大,坚定果敢地舍弃其他行业利益,绝无贪念。

尊重策略:在核美:“方向”重于泰山,对于一艘没有方向的船,任何方向的风都是逆风。

谦虚务实:业绩就是硬道理,我们坚信:哪怕是最小的业绩也比一个不切实际的超级幻想有价值。

讲究效率:消耗50%的时间,完成100%的任务,花客户50%成本,达到100%的效果。

追求精品:讲究最高质量,绝不因为利润而牺牲品质。达不成市场目标的预算宁可放弃。

团队协作:我们只有为客户目标而奋斗的团队,没有精通百般武艺的个人英雄。


商战是核战,没人可以懈怠 您早知商场就像是战场,也许不知枪战已换成核战,争夺加剧,惨烈升级,每一个市场动作都可能决定战局。聪明的您应该意识到了,要找一名信得过的伙伴!

20年,一项事业 成为品牌信得过的伙伴——我们正是为此而生。

在广告行业,我们也曾打过一场生存之战,如您所见,我们走过了十四年。

期间,我们只做一件事:帮客户占领更多市场!20年的磨炼,使核美有资格和实力与您并肩。

没有独门暗器,怎言市场真功?

创意产业是关于人的生意,所以我们积极吸收专业人才;与野心家相投的也必是野心家,

所以我们把分公司设到纽约,跻身国际广告市场。有人才、有视野、有历练,自然就有实力。

奖杯荣誉、诸多亲密合作的大客户、以及宝贵的思想结晶——品牌动力管理系统,都等您来验证。

让客户找上门,永远要比去找客户重要 客户就是我们的推销员,他们的口耳相传壮大了
我们的声势。尽管如此,

我们还是要正式地介绍一下自己:我们是一站式品牌管理服务商,期待为您开疆拓土,赢得战争。


核美客户 CUSTOMERS 在核美看来,客户没有大小之分,只有对品牌的重视和不重视!

我们与国内外多家知名的企业保持著长期、稳定、忠诚、亲密的合作关系。

我们不断与客户分享市场信息,为客户提供最高水准的策划和设计服务,

让客户认知其品牌的价值和潜力并在市场上获得成功。


业务现已涉及汽车、电器、金融、IT、医药、日化、地产、通讯、食品、服装和酒类等特色鲜明的行业。

我们珍视和企业共同成长的艰辛和欢愉。致力成为忠诚、亲密、长期、稳定的合作伙伴。

客户的尊重、合作、公平对于我们来说是最要的,我们看重合作的质量与潜力,

因此,核美由衷期望能与企业长期合作,共同成长。


品牌策划具体项目内容

品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。


这个过程需要做大致一下的项目内容:


一、市场调研计划


1、调研目的

2、调研时间

3、调研区域

4、调研方法

4.1分层抽样法

4.2定量分析+定性分析

5、调研形式

5.1街头访问

5.2售点访问

5.3售点巡查

6、调研对象

6.1区域市场

6.2消费者

6.3竞争者

7、调研内容

8、调研预算


二、行业市场环境分析

1、全国市场现状分析

2、全国市场发展趋势分析

3、目标市场总体分析

4、影响市场波动的因素

4.1季节因素

4.2地域因素

4.3政策因素


三、目标市场分析

1、目标市场大小及潜力评估

2、目标市场现状

3、目标市场主要销售渠道

4、目标市场构成及细分

5、竞品铺货率情况

6、竞品市场占有率

7、消费者指名购买率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌


四、竞品分析

1、主要竞争对手

2、潜在竞争对手

3、竞品质量分析

4、竞品价格分析

5、竞品包装分析

6、竞品渠道分析

7、竞品广告分析

7.1广告投入

7.2媒体选择

7.3诉求重点

7.4表现形式

8、竞品促销分析

8.1促销手段

8.2促销力度


五、消费者分析

1、消费者特征描述

2、消费者购买习惯分析

3、消费者需求点分析

4、消费者关注点分析

5、消费者消费心理

6、第一次购买动机分析

7、消费者品牌忠诚度分析

8、消费者对本品的印象和态度

9、消费者对广告的态度

10、消费者对促销的态度

11、消费者对购买地点的态度


六、品牌分析

1、企业经营现状分析

2、品牌发展战略及运作策略分析

3、本品牌知名度及美誉度

4、本品牌市场情况及反映研究

5、本品在行业中的地位

6、本品牌与竞争对手的定位策略比较

7、品牌建设问题点和不足之处

8、产品分析

8.1产品类别分析

8.2产品名称分析

8.3产品特性分析

8.4产品卖点分析

8.5产品价格分析

8.6产品渠道分析

8.7产品促销分析

8.8产品传播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌优势

9.2品牌劣势

9.3品牌机会

9.4品牌威胁

9.5参照体系

9.6品牌宣传


七、战略设计

1、品牌战略目标

2、前期、中期、后期发展方向

3、近期、中期、远期发展模式


八、品牌规划

1、品牌核心价值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消费群体定位

5、品牌主要竞争对手定位

6、品牌发展策略

7、市场目标

8、产品策略

8.1产品卖点提炼

8.2产品细分策略

8.3产品发展策略

9、定价策略

10、竞争策略

11、市场策略


九、 品牌建设

1、形象建设

1.1品牌文化形象包装方案

1.2品牌视觉形象包装方案

2、渠道建设

2.1渠道设计方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促销方案

2.4渠道管理方案

3、终端建设

3.1终端促销方案

3.2终端美化方案

3.3终端管理方案

4、品牌传播

4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯

4.2传播目的

4.3传播策略

4.4诉求重点及广告利益点

4.5传播形式

4.6传播风格及调性

4.7传播载体

4.8媒体执行时间

4.9媒介排期

4.10电视广告脚本

4.11报纸广告文案及设计

4.12广播广告文案

4.13其它媒体广告创作

4.14传播费用配比

5、销售整合

5.1销售人员激励方案

5.2销售人员管理方案

5.3公关活动方案

5.4事件营销方案


十、品牌维护

1.1 品牌设计

1.2 品牌策划

1.3 品牌战略


十一、效果监测

1、监测项目

1.1品牌知名度

1.2品牌美誉度

1.3品牌销量

1.4消费者品牌印象

2、监测办法

2.1问卷调查

2.2访谈调查

2.3电话调查

2.4网络调查




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agent3320 发表于 2019-11-16 23:02:57
品牌策划具体项目内容
品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理

市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划

本身并非是一个无中生有的过程,而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

这个过程需要做大致一下的项目内容:

一、市场调研计划

1、调研目的
2、调研时间
3、调研区域
4、调研方法
4.1分层抽样法
4.2定量分析+定性分析
5、调研形式
5.1街头访问
5.2售点访问
5.3售点巡查
6、调研对象
6.1区域市场
6.2消费者
6.3竞争者
7、调研内容
8、调研预算

二、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
3、目标市场总体分析
4、影响市场波动的因素
4.1季节因素
4.2地域因素
4.3政策因素

三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估
2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场构成及细分
5、竞品铺货率情况
6、竞品市场占有率
7、消费者指名购买率最高品牌
8、提及率最高品牌
9、首推率最高品牌

四、竞品分析
1、主要竞争对手
2、潜在竞争对手
3、竞品质量分析
4、竞品价格分析
5、竞品包装分析
6、竞品渠道分析
7、竞品广告分析
7.1广告投入
7.2媒体选择
7.3诉求重点
7.4表现形式
8、竞品促销分析
8.1促销手段
8.2促销力度

五、消费者分析
1、消费者特征描述
2、消费者购买习惯分析
3、消费者需求点分析
4、消费者关注点分析
5、消费者消费心理
6、第一次购买动机分析
7、消费者品牌忠诚度分析
8、消费者对本品的印象和态度
9、消费者对广告的态度
10、消费者对促销的态度
11、消费者对购买地点的态度

六、品牌分析
1、企业经营现状分析
2、品牌发展战略及运作策略分析
3、本品牌知名度及美誉度
4、本品牌市场情况及反映研究
5、本品在行业中的地位
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较
7、品牌建设问题点和不足之处
8、产品分析
8.1产品类别分析
8.2产品名称分析
8.3产品特性分析
8.4产品卖点分析
8.5产品价格分析
8.6产品渠道分析
8.7产品促销分析
8.8产品传播分析
9、品牌SWOT分析
9.1品牌优势
9.2品牌劣势
9.3品牌机会
9.4品牌威胁
9.5参照体系
9.6品牌宣传

七、战略设计
1、品牌战略目标
2、前期、中期、后期发展方向
3、近期、中期、远期发展模式

八、品牌规划
1、品牌核心价值定位
2、品牌文化定位
3、品牌形象定位
4、品牌消费群体定位
5、品牌主要竞争对手定位
6、品牌发展策略
7、市场目标
8、产品策略
8.1产品卖点提炼
8.2产品细分策略
8.3产品发展策略
9、定价策略
10、竞争策略
11、市场策略

九、 品牌建设
1、形象建设
1.1品牌文化形象包装方案
1.2品牌视觉形象包装方案
2、渠道建设
2.1渠道设计方案
2.2渠道拓展方案
2.3渠道促销方案
2.4渠道管理方案
3、终端建设
3.1终端促销方案
3.2终端美化方案
3.3终端管理方案
4、品牌传播
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯
4.2传播目的
4.3传播策略
4.4诉求重点及广告利益点
4.5传播形式
4.6传播风格及调性
4.7传播载体
4.8媒体执行时间
4.9媒介排期
4.10电视广告脚本
4.11报纸广告文案及设计
4.12广播广告文案
4.13其它媒体广告创作
4.14传播费用配比
5、销售整合
5.1销售人员激励方案
5.2销售人员管理方案
5.3公关活动方案
5.4事件营销方案

十、品牌维护
1.1 品牌设计
1.2 品牌策划
1.3 品牌战略

十一、效果监测
1、监测项目
1.1品牌知名度
1.2品牌美誉度
1.3品牌销量
1.4消费者品牌印象
2、监测办法
2.1问卷调查
2.2访谈调查
2.3电话调查
2.4网络调查
agent3320 发表于 2019-11-16 23:03:43

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