菩提园地产项目

品牌文化战略 建立品牌管理体系

加强品牌的传播房地产行业同质化严重,这就更加需要企业不断地传播自己独特的特点。目前,消费者对于住房除了要求品质功能完善之外,同时要求住房的休闲性、保健性、文化性含量提高。对此发展商不仅要注重这方面的建设,而且要让买房客户能感受到。增强客户对项目的感性认识,而创造并丰富感觉

“文化地产”就是在满足房地产产品使用功能的基础上,有明显文化表征和深刻文化内涵的地产形式和生活方式,是建筑艺术与高素质的居住者以及由两者共同营造出的文化氛围和先进生活方式的有机组合。文化地产的出现是房地产产品概念的巨大进步,房地产产品的外在表现不再只是钢筋混凝土森林,更多的承载了永恒的文化传统;房地产产品也不仅只是满足消费者的居住需求,更丰富了消费者的精神世界。

虽然“文化地产”的概念日益受到房地产业界的重视,但是在具体的房地产产品策划过程中,由于受产品策划人员人文素质和艺术修养的局限,以及迎合部分消费者“猎奇”、“炫富”的需要,房地产产品盲目崇洋的现象十分严重。出现了大量的抄袭西方建筑风格,单纯克隆欧美建筑符号的所谓“欧陆文化社区”。这种粗制滥造的所谓“文化社区”严重偏离了文化地产的内涵,只能体现产品策划者文化上的苍白和心理上的浮躁。实际上,人作为一种生活在特定地理环境和文化传统中的社会动物,对居住文化的需求无不带有明显的区域文化烙印,那种脱离自身文化传统的居住文化只能满足暂时的新奇感,无法营造健康的文化氛围。

作为具有5000年历史的文明古国,中国有着深厚、独特的建筑文化积淀,与西方建筑文化相比较,西方的建筑特点是厚重理性,几何构图严谨,建筑文化偏重表现建筑的物质性和对自然的征服性,体现了对大自然的征服。正如黑格尔所说:“绝对理念”是自然的主人,自然界是人精神的“外化”,理性创造了自然界!而中国传统建筑艺术则空灵典雅,建筑文化更重视体现人与自然和谐相处,情景交融与诗情画意的意境美,体现了“天人合一”的传统思想,如《易传·象传》所谓:“裁成天地之道,辅相天地之宜”。法国文学家维克多·雨果曾对中国与西方两大建筑文化体系做过精彩的概括:“艺术有两种渊源:一为理念——从中产生欧洲艺术;一为幻想——从中产生东方艺术。”对中国住房消费者来说,体现传统文化的“文化地产”更能给他们长久的心理慰藉。

中华民族文化源远流长,博大精深。这些文化中所构成美的因素是中华民族的国宝。现代设计无论怎样的发展都无法脱离传统文化对它的深刻影响,这些具有民族性、地域性、社会性和历史性的传统文化,无时无刻不在影响着现代设计,充分运用发挥
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