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一寸金虫草品牌基础工作打造工作建议(以招商为核心展开) ...

2019-9-28 11:36| 发布者: agent3320| 查看: 2| 评论: 0

摘要: 一寸金虫草品牌基础工作打造工作建议(以招商为核心展开)

一寸金虫草品牌基础工作打造工作建议(以招商为核心展开)

第一阶段工作:招商前期筹备工作——为招商做好企业营销诊断、品牌价值规划包装和产品包装梳理

服务板块

服务内容

目的及意义

作业方式

提交成果

模块一
一寸金虫草企业品牌营销现状诊断及市场调研 
 

一寸金虫草品牌研究诊断(资产/定位/主张/形象)

  全面了解一寸金虫草的品牌、产品、渠道现状,了解一寸金虫草目前资源和基础,为做品牌战略决策做依据。

  对竞品和消费者进行研究,为一寸金虫草品牌迅速崛起找到突破口。

1、深度访谈

(企业的中高层领导\加盟商)

2、座谈会

(一般干部及业务员、消费者)

3、资料整理及研究

4、消费者问卷抽样调研(市调公司执行、采纳负责设计问卷、分析、以及辅助执行)

提交

1、《一寸金虫草调研计划书》1份,ppt或word文件。

2、《消费者调研问卷》1份,word文件。

3、《一寸金虫草品牌营销诊断、调研小结及品牌规划方案》,PPT一份

采纳首先会对企业内部进行调研,了解企业情况后,再提交一份针对性的项目调研计划书,该书包含但不仅限于调研样本数量说明、行程安排、参加人员等,待一寸金公司确定后开始接下来的市场走访工作。

一寸金虫草产品研究诊断(产品组合/USP

一寸金虫草销售渠道研究诊断(渠道布局/渠道现状)

一寸金虫草终端销售情况研究诊断

一寸金虫草传播研究诊断(投入/媒介)

一寸金虫草竞品研究(竞品品牌/产品/传播方式)

一寸金虫草目标消费者研究(习惯/缺憾/期望)

模块二

一寸金虫草品牌战略规划 

 

一寸金虫草品牌竞争分析

整体规划一寸金虫草品牌定位、核心价值、形象、品牌主张等,完善品牌体系。

整合能提升一寸金品牌形象和价值感的材料,做为品牌背书。

规划一寸金虫草品牌未来发展方向指引品牌发展。

1、市场研究

2、封闭创意会讨论

3、分析和消化资料及收集的相关资料

4、正式的提案会及讨论

一寸金虫草品牌定位

一寸金虫草品牌核心创作(品牌价值、个性、形象、主张)

一寸金虫草提升品牌价值感的背书规划(名人招片、签名、事迹等)

一寸金虫草品牌战略发展建议

模块三

一寸金虫草品牌VI规范设计 

一寸金虫草标志优化(标志优化、主色调确定、标志应用规范)

设计VI规范,便于规范公司形象识别,通过视觉提升品牌形象。

1、封闭创意会

2、双方项目小组基础沟通

3、文案及设计师设计表现 

4、正式的提案会及讨论

提交《一寸金虫草标志优化方案》

提交《一寸金虫草基础应用VI设计》

一寸金虫草基础VI应用设计(名片、工作牌、水杯、宣传服装、购物袋等

模块四

一寸金虫草产品规划

一寸金虫草产品规划策略(行业与竞品分析/自身产品研究/问题分析)

根据市场需求全面梳理产品系列、核心概念、定价,系统规划产品,便于招商。

1、封闭创意会

2、双方项目小组基础沟通

3、文案及设计师设计表现

4、市场走访考察

5、正式的提案会及讨论

提交《一寸金虫草产品线规划及核心产品概念包装》PPT一份

提交《一寸金虫草核心产品包装盒设计》PPT一份及源文件一套

一寸金虫草产品线组合策略

一寸金虫草核心主推产品价值感概念包装(产品概念/USP

一寸金虫草核心主推产品包装盒设计(每个系列一款,限5款内)

设计独特的,能代表品牌特色的包装盒,展示品牌和产品特色


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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