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飞迪手表品牌规划设计-品牌包装规划设计

2019-9-18 23:45| 发布者: agent3320| 查看: 51| 评论: 0

摘要: 首先我们界定产品和市场范畴,从产品特性、现有竞争环境出发,国内消费者对地域认知,迎合国内消费群体追求高端 、价值、收藏的消费习惯,和美品牌策划公司认为,这种界定有利于消费者快速理解高端的Faydi飞迪手表 ...
【项目背景】

近年来,随着人们生活水平的快速提高、审美观的不断变化,人们对手表品牌要求越来越高。
Faydi飞迪手表品牌作为瑞士的老牌品牌,有着出色的产品设计及品牌底蕴,但在进入中国市场后却面临着前后夹击的不利局面,与其他老牌品牌相比在国内知名度竞争力不足,与潮流饰品品牌竞争价格上不占优势,中国市场的开拓举步维艰。
面对种种困难,Faydi飞迪手表品牌该如何品牌定位,在中国市场中找到品牌的立足点,从老牌品牌的夹缝中脱颖而出,引领手表时尚潮流?

【品牌简析】
 
Faydi飞迪手表品牌

  Faydi的中文名为飞迪,在中国他并不是十分出名。知道的人甚少,但是它在瑞士是一个以瑞士手表先进的设计理念和精湛的制作工艺为核心而创立的瑞士手表品牌。
  飞迪以设计为灵魂、结合瑞士手表特有的文化气息创立品牌,设计师不断地将各种元素融入到手表中,并喜欢从各种生活运动领域中寻求灵感与乐趣,设计出各种具有时代魅力及潮流色彩的手表款式。

  飞迪人对钟表制造也独具匠心,潜心精创制表,旨在追求卓越,崇高精准和展现运动自我风尚美学价值,飞迪的品牌内涵暗示对时间的精准,表达对时间的伟大、公平、永恒的赞叹。

  飞迪秉承的创新和卓越,源自创始人天性的执着和远见。飞迪认为,品牌要恒久发展,需要企业具备高瞻远瞩的创新意识,和永不满足、力求完美、追求卓越的进取精神。

  时间和生活的关系千丝万缕,享受时间,就是享受生活。飞迪腕表用设计来表达时尚和自由随性的生活态度,并认为真正的时尚和自由随性不仅是单纯的享受,同时还须具备经得起时间考验的质感、底气和资格。飞迪腕表质感卓越,

设计创新时尚,是源于对美的不懈追求。对美的追求,是内在存在着一股对生活的激情。飞迪人力求尽善尽美,是态度,更是习惯。

【高端首饰品牌打造的市场关键】

对于定位在中高端的Faydi飞迪手表品牌,面临发展的路线之争:

【品牌策略】

1、Faydi飞迪手表品牌是什么?

首先我们界定产品和市场范畴,从产品特性、现有竞争环境出发,国内消费者对地域认知,迎合国内消费群体追求高端、价值、收藏的消费习惯,和美品牌策划公司认为,这种界定有利于消费者快速理解高端的Faydi飞迪手表品牌产品,有利于提升Faydi飞迪手表品牌价值,发挥Faydi飞迪手表品牌地域心智上优势,并实现更大的利润目标。


2、Faydi飞迪手表品牌来自哪里?

高端品牌在市场竞争中,对发源地和身份的认同度比较高。我们认为,Faydi飞迪手表品牌是国际品牌,这种界定有利于国内消费者对Faydi飞迪手表品牌价值和形象的认可和信赖。

【破局之道】

一、创意价值大发现

1、以“创意研发中心”为Faydi飞迪手表品牌重新定位,跳出时间精准决定论,区隔传统品牌以凸显品牌优势, 以“创意的力量”带领高端手表品牌的消费潮流。

面对国内市场深耕多年的实力品牌,Faydi飞迪手表品牌需要有突破常规的营销解决方案,因为常规的思路只能取得常规的效果,只有非常规的创新思维才能获得跨越式突破。

相对来说,随着时间的发展,创意从诞生到风行,再被大规模模仿跟风,创意的价值在逐步递减。Faydi飞迪手表品牌创意重要的价值在于原创,在于让顾客率先体验时尚潮流,Faydi飞迪手表品牌创意来自瑞士时尚的发源地。

Faydi飞迪手表品牌,引爆和整合创意链条上的前端价值,对手表精工的传统商业模式重新再造。

2、多层面诠释Faydi飞迪手表品牌的创意灵魂,阐述丰富的品牌理念,从情感层面打动消费者。

二、建立潮流的国际美学创意旗舰店

1、通过与传统品牌的商业模式切割,佛兰品牌将创意的发源、创意概念、研发设计等理念移植到终端,成为珠宝首饰潮流的国际美学创意旗舰店,成为真正引领高端时尚的标签,建立佛兰特色品牌营销策略,打造符合中国市场的营销模式


【项目背景】


近年来,随着人们生活水平的快速提高、审美观的不断变化,人们对手表品牌要求越来越高。

Faydi飞迪手表品牌作为瑞士的老牌品牌,有着出色的产品设计及品牌底蕴,但在进入中国市场后却面临着前后夹击的不利局面,与其他老牌品牌相比在国内知名度竞争力不足,与潮流饰品品牌竞争价格上


不占优势,中国市场的开拓举步维艰。


面对种种困难,Faydi飞迪手表品牌该如何品牌定位,在中国市场中找到品牌的立足点,从老牌品牌的夹缝中脱颖而出,引领手表时尚潮流?


【品牌简析】

 


Faydi飞迪手表品牌


  Faydi的中文名为飞迪,在中国他并不是十分出名。知道的人甚少,但是它在瑞士是一个以瑞士手表先进的设计理念和精湛的制作工艺为核心而创立的瑞士手表品牌。


  飞迪以设计为灵魂、结合瑞士手表特有的文化气息创立品牌,设计师不断地将各种元素融入到手表中,并喜欢从各种生活运动领域中寻求灵感与乐趣,设计出各种具有时代魅力及潮流色彩的手表款式



  飞迪人对钟表制造也独具匠心,潜心精创制表,旨在追求卓越,崇高精准和展现运动自我风尚美学价值,飞迪的品牌内涵暗示对时间的精准,表达对时间的伟大、公平、永恒的赞叹。


  飞迪秉承的创新和卓越,源自创始人天性的执着和远见。飞迪认为,品牌要恒久发展,需要企业具备高瞻远瞩的创新意识,和永不满足、力求完美、追求卓越的进取精神。


  时间和生活的关系千丝万缕,享受时间,就是享受生活。飞迪腕表用设计来表达时尚和自由随性的生活态度,并认为真正的时尚和自由随性不仅是单纯的享受,同时还须具备经得起时间考验的质感、


底气和资格。飞迪腕表质感卓越,设计创新时尚,是源于对美的不懈追求。对美的追求,是内在存在着一股对生活的激情。飞迪人力求尽善尽美,是态度,更是习惯。



【高端首饰品牌打造的市场关键】


对于定位在中高端的Faydi飞迪手表品牌,面临发展的路线之争:



【品牌策略】


1、Faydi飞迪手表品牌是什么?


首先我们界定产品和市场范畴,从产品特性、现有竞争环境出发,国内消费者对地域认知,迎合国内消费群体追求高端、价值、收藏的消费习惯,和美品牌策划公司认为,这种界定有利于消费者快速理解


高端的Faydi飞迪手表品牌产品,有利于提升Faydi飞迪手表品牌价值,发挥Faydi飞迪手表品牌地域心智上优势,并实现更大的利润目标。



2、Faydi飞迪手表品牌来自哪里?


高端品牌在市场竞争中,对发源地和身份的认同度比较高。我们认为,Faydi飞迪手表品牌是国际品牌,这种界定有利于国内消费者对Faydi飞迪手表品牌价值和形象的认可和信赖。


【破局之道】


一、创意价值大发现


1、以“创意研发中心”为Faydi飞迪手表品牌重新定位,跳出时间精准决定论,区隔传统品牌以凸显品牌优势, 以“创意的力量”带领高端手表品牌的消费潮流。


面对国内市场深耕多年的实力品牌,Faydi飞迪手表品牌需要有突破常规的营销解决方案,因为常规的思路只能取得常规的效果,只有非常规的创新思维才能获得跨越式突破。


相对来说,随着时间的发展,创意从诞生到风行,再被大规模模仿跟风,创意的价值在逐步递减。Faydi飞迪手表品牌创意重要的价值在于原创,在于让顾客率先体验时尚潮流,Faydi飞迪手表品牌创意来


自瑞士时尚的发源地。


Faydi飞迪手表品牌,引爆和整合创意链条上的前端价值,对手表精工的传统商业模式重新再造。


2、多层面诠释Faydi飞迪手表品牌的创意灵魂,阐述丰富的品牌理念,从情感层面打动消费者。




二、建立潮流的国际美学创意旗舰店


1、通过与传统品牌的商业模式切割,Faydi飞迪手表品牌将创意的发源、创意概念、研发设计等理念移植到终端,Faydi飞迪手表品牌潮流的国际美学创意旗舰店,成为真正引领高端时尚的标签,建立


Faydi飞迪手表品牌特色品牌营销策略,打造符合中国市场的营销模式。


2、量身定制符合Faydi飞迪手表品牌定位的中国加盟商政策,以点及面开拓品牌疆域。


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